Minister Koenders las op maandagavond voor het slapen gaan een verhaal vooraan zestig basisschoolleerlingen tijdens de Knuffelnacht in IKEA inAmsterdam. Hij gaf hiermee het startsein van de campagne 1 euro is eenfortuin van Unicef, Save the Children en IKEA. IKEAdoneert voor ieder verkocht pluchen speelgoedbeest één euro aanonderwijsprojecten voor kinderen in ontwikkelingslanden.