De gemeente Seoul heeft plannen om de Zuid-Koreaanse culturele identiteit in de wijk Insadong in ere te herstellen. Momenteel drukken cosmeticawinkels en de ‘made in China’ producten de traditionele Zuid-Koreaanse winkels en (handgemaakte) producten weg naar de achterafsteegjes door gestegen vastgoedprijzen.
In 2002 werd de wijk Insadong in Seoul gebombardeerd tot een officieel Zuid-Koreaans cultureel gebied. Elke dag bezoeken zo’n 100.000 toeristen de pittoreske wijk Insadong. Sommige Zuid-Koreanen staan sceptisch tegenover de plannen: Insadong krijgt dan misschien de oorspronkelijke Zuid-Koreaanse identiteit weer terug maar kun je mensen het kopen van goedkope buitenlandse producten elders verbieden?